V-pop đang bùng nổ. Từ những concert "cháy vé" với hàng chục nghìn khán giả đến các MV triệu view mỗi ngày, ngành giải trí Việt Nam đang chuyển mình sôi động. Những tập đoàn truyền thông giải trí như YeaH1 đang gặt hái thành công vang dội bằng những show truyền hình thực tế bom tấn. Điều gì đã châm ngòi cho "cơn sốt" này và đâu là công thức để biến văn hóa đại chúng thành cỗ máy kiếm tiền tỷ đô?
“Khán giả Việt Nam ngày càng sẵn lòng chi trả nhiều hơn cho nội dung và trải nghiệm chất lượng. Bất kỳ công ty nào cung cấp sản phẩm giải trí cho hơn 100 triệu người tại một quốc gia đang phát triển nhanh như Việt Nam đều có tiềm năng dài hạn mạnh mẽ”. Nhận định này của ông Petri Deryng, Giám đốc Danh mục đầu tư quỹ PYN Elite, được tờ The Business Times (Singapore) dẫn lại trong bài viết “Hát ra tiền: Văn hóa đại chúng Việt Nam là ngành kinh doanh béo bở” (Singing all the way to the bank: Vietnam’s pop culture is big business).
Theo bài báo, PYN Elite bắt đầu mua cổ phiếu YEG từ cuối năm 2024 và nâng tỷ lệ sở hữu lên 8,35% vào tháng 9/2025.
Bài báo khẳng định, thị trường V-pop đang trải qua một cuộc chuyển mình ngoạn mục, nơi sức chi của người hâm mộ và chất lượng sản phẩm nội địa đang tạo ra một "mỏ vàng" trị giá hàng tỷ đô la. Trong câu chuyện của YeaH1, chiến lược "Nội dung cao cấp" (Premium Content) đã được chứng minh thành công với những "cú nổ" như Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Chị Đẹp Đạp Gió, Gia đình Haha… Những chương trình này đã “thiết lập tiêu chuẩn mới cho ngành giải trí, nâng tầm cho cả ngành công nghiệp vốn từ lâu đã bị thống trị bởi các nền văn hóa đại chúng nước ngoài”.
Với những thành tựu này, kết quả tài chính của YeaH1 bùng nổ với doanh thu năm 2024 tăng gấp 2,5 lần và lợi nhuận sau thuế tăng vọt gần 5 lần, giúp YeaH1 lọt vào "mắt xanh" của các nhà đầu tư quốc tế, như Quỹ đầu tư Phần Lan PYN Elite.
Bài báo cũng nhắc lại, YeaH1 là startup truyền thông đầu tiên niêm yết trên sàn chứng khoán TP.HCM, và nhấn mạnh các chương trình do YeaH1 sản xuất có "quy mô và tầm ảnh hưởng văn hóa" chưa từng có, tạo ra làn sóng concert "cháy vé" và thúc đẩy toàn bộ chuỗi giá trị giải trí.
Tuy nhiên, mục tiêu của YeaH1 không chỉ dừng lại ở thị trường nội địa. Công ty đang xây dựng mô hình "lò đào tạo thần tượng" chuyên nghiệp, với mục tiêu “xuất khẩu văn hóa” sang các quốc gia khác trong khu vực. “YeaH1 đang tập trung đầu tư vào lứa thần tượng được quản lý độc quyền. Các nghệ sĩ này sẽ được công ty trực tiếp đào tạo bởi đội ngũ chuyên gia Hàn Quốc và phát triển theo một lộ trình quảng bá dài hạn. Mục tiêu của YeaH1 là lăng xê các tân binh này thành những ngôi sao có tầm ảnh hưởng quốc tế, không chỉ ở Việt Nam mà còn vươn ra các thị trường như Thái Lan, Hàn Quốc và Trung Quốc – những nơi có nền văn hóa và thẩm mỹ gần gũi với khán giả Việt”, bài báo viết.
Trong 2 năm qua, chuỗi 8 đêm concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai góp phần làm thị trường biểu diễn sôi động hơn. Các chương trình Chị Đẹp Đạp Gió, Gia Đình Haha, Tân Binh Toàn Năng tạo ra một lượng người xem lớn trên truyền hình và các nền tảng số. Từ những dự án này, YeaH1 phát triển thêm nội dung phái sinh trả phí trên YouTube nhằm kéo dài sức sống chương trình và mở rộng mức độ gắn kết.
Bên cạnh các chương trình giải trí quy mô lớn, YeaH1 đang mở rộng hệ sinh thái nội dung theo hướng đa dạng hoá sản phẩm và phủ kín các nhu cầu của khán giả. Nền tảng MangoPlus phát triển thành dịch vụ OTT trả phí, đưa các chương trình giải trí của Việt Nam đến thị trường quốc tế và ngược lại. Trong khi đó, 1Creators tạo ra môi trường hợp tác hiệu quả dựa trên dữ liệu giữa các nhà sáng tạo và các nhãn hàng. Bên cạnh đó, mảng short drama cũng đang thu hút sự chú ý của các doanh nghiệp và công chúng khi dòng sản phẩm này ngày đáp ứng đúng nhịp xem nhanh của khán giả.
Hợp tác cùng đối tác trong và ngoài nước cũng phát triển theo chiều sâu. Nhiều thương hiệu ghi nhận hiệu quả cao về độ phủ và tỉ lệ chuyển đổi khi đồng hành cùng YeaH1, tạo nền để doanh nghiệp mở rộng quy mô và nâng chất các dự án kế tiếp.
Cuối năm 2025, YeaH1 triển khai đại nhạc hội Y-Concert kéo dài 10 tiếng với hơn 55 nghệ sĩ, đánh dấu bước tiến mới trong mảng sự kiện của doanh nghiệp.
Trong bức tranh chung khi văn hóa, giải trí ngày càng đóng vai trò quan trọng của kinh tế Việt Nam, YeaH1 tiếp tục theo đuổi mục tiêu xuất khẩu văn hoá, đưa nội dung mang bản sắc Việt đến gần hơn tới những thị trường có nhiều tương đồng về thẩm mỹ và thị hiếu trong khu vực.
