Mới đây, tại sự kiện về sáng tạo và thương mại, dữ liệu và công nghệ được nhấn mạnh như động lực giúp nhà sáng tạo nội dung thúc đẩy thương mại và phát triển bền vững.
Vào ngày 18/12, AnyMind Group tổ chức sự kiện “Transform with AnyMind: Creator-to-Commerce Ecosystem”, quy tụ nhà sáng tạo nội dung, thương hiệu và chuyên gia trong ngành để thảo luận về bức tranh toàn cảnh của nền kinh tế sáng tạo và cơ hội phát triển bền vững.
Trong bối cảnh hành trình mua sắm của người tiêu dùng ngày càng rút ngắn và đa điểm chạm, nhà sáng tạo nội dung không chỉ lan tỏa nhận diện thương hiệu mà còn trở thành yếu tố trực tiếp ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, từ giai đoạn nhận biết đến cân nhắc và chuyển đổi.
Theo dữ liệu được chia sẻ tại sự kiện, quy mô nền kinh tế sáng tạo toàn cầu được dự báo đạt khoảng 1,3 nghìn tỷ USD vào năm 2033 và tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh trong những năm tới. Sự tăng trưởng này đi kèm yêu cầu cao hơn về tính chuyên nghiệp: nội dung cần được xây dựng theo chiến lược rõ ràng, dựa trên dữ liệu và có định hướng thương mại bền vững.
Phát biểu tại sự kiện, bà Nguyễn Lan Anh, Giám đốc Việt Nam, AnyMind Group cho biết: "Nền kinh tế sáng tạo tại Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng, khi nội dung không chỉ dừng lại ở xây dựng nhận diện thương hiệu mà cần mang lại giá trị thương mại. Đây là hướng đi tất yếu, giúp nhãn hàng và các nhà sáng tạo nội dung cùng tăng trưởng bền vững trong một hệ sinh thái minh bạch. AnyMind Group rất tự hào khi là cầu nối về mặt hợp tác chiến lược, tích hợp các giải pháp công nghệ, từ ứng dụng AI trong sản xuất nội dung, phân tích dữ liệu livestream thông qua AnyLive nhằm hỗ trợ nhà sáng tạo tối ưu tốc độ và hiệu quả bán hàng. Đồng thời, với lợi thế đa quốc gia, AnyMind mở rộng nguồn cung về thương hiệu, cùng nhà sáng tạo phát triển thương mại tại thị trường đầy tiềm năng như Việt Nam."
Sáng tạo đi cùng giá trị thương mại
Sự kiện nhấn mạnh rằng hiện diện trên nhiều nền tảng chỉ là điều kiện cần; nhà sáng tạo cần hỗ trợ về chiến lược nội dung, công nghệ, dữ liệu người dùng và các mô hình doanh thu đa dạng để phát triển lâu dài. Đồng thời, các thương hiệu cũng đang dịch chuyển từ chiến dịch ngắn hạn sang hợp tác lâu dài với nhà sáng tạo.
Mô hình 4C – Commission (hoa hồng), Connection (kết nối), Commercial (tính thương mại) và Competition (cạnh tranh) – đo lường giá trị hợp tác không chỉ qua doanh số tức thời mà còn qua mức độ tin cậy, sự gắn kết với người tiêu dùng và tăng trưởng bền vững.
Tại sự kiện, chiến lược của thương hiệu BONCEPT trên TikTok được chia sẻ như một minh chứng về hiệu quả mạng lưới creator. Thay vì chỉ tập trung vào vài gương mặt nổi bật, BONCEPT xây dựng mạng lưới KOL/KOC kết hợp nội dung sáng tạo, livestream và tiếp thị liên kết, vừa mở rộng độ phủ vừa thúc đẩy chuyển đổi. Kết quả sau hai tháng triển khai gồm GMV tăng 2,4 lần, giá trị đơn hàng trung bình tăng 17% và hơn 4.000 sản phẩm bán ra trong một tháng.
Bên cạnh đó, phần thảo luận cùng nhà sáng tạo Nguyễn Quỳnh Như cũng nhấn mạnh việc lựa chọn định hướng nội dung ngách và thấu hiểu rõ tệp khán giả, từ đó chủ động hợp tác với thương hiệu phù hợp để tạo ra chiến lược hiệu quả, góp phần vào tăng trưởng thương mại trực tiếp cho các bên.
