Coca-Cola® ra mắt chiến lược thương hiệu toàn cầu mới

Coca-Cola® chính thức ra mắt triết lý thương hiệu và chiến lược toàn cầu mới có tên gọi REAL MAGIC™, qua đó khuyến khích mọi người cùng tôn vinh phép màu đích thực đến từ sự nhân văn.

Phù hợp với bối cảnh cuộc sống hiện đại, sự thay đổi này của Coca-Cola® đem đến một diện mạo mới mà vẫn giữ nguyên cam kết “gắn kết và tạo cảm hứng cho mọi người mỗi ngày” của thương hiệu. Chiến lược sáng tạo REAL MAGIC™ được định hình từ những bài học thực tiễn trong 18 tháng qua, rằng điều kỳ diệu có thể được tìm thấy ở bất cứ nơi nào và trong bất cứ hoàn cảnh nào, khi chúng ta cùng nhau kết nối và sẻ chia, để biến một ngày bình thường thành những trải nghiệm phi thường. Chiến lược mới này còn phản ánh hiện thực cuộc sống của thế hệ trẻ trong một giai đoạn có quá nhiều biến động, và trong thế giới ảo bị chia cắt, nhưng họ vẫn tìm được sự đồng điệu và tiếp tục kết nối với xã hội, cộng đồng.

Coca-Cola® ra mắt chiến lược thương hiệu toàn cầu mới - ảnh 1

Ông Manolo Arroyo, Giám đốc Marketing của Công ty Coca-Cola chia sẻ: “Coca-Cola® là một thương hiệu được định hình bởi những khái niệm mang tính đối lập, vừa khiêm nhường vừa giàu tính biểu tượng, chân thực nhưng cũng rất bí ẩn, rất đời thường mà vẫn pha chút diệu kỳ. REAL MAGIC™ bắt nguồn từ niềm tin rằng chính sự đối lập sẽ làm thế giới trở nên thú vị hơn – một thế giới của những con người phi thường, những cơ hội bất ngờ, và những khoảnh khắc tuyệt vời. Đồng thời, REAL MAGIC™ còn thể hiện ‘chất riêng’ của thương hiệu Coca-Cola®: một hương vị mà ta không thể diễn tả bằng lời, độc đáo, như một khoảnh khắc diệu kỳ của cuộc sống.”

Là chiến lược thương hiệu toàn cầu mới nhất từ năm 2016 đến nay, Coca-Cola® giới thiệu REAL MAGIC™ cùng logo và nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới. Tất cả sẽ được truyền tải trong các hoạt động truyền thông tiếp thị của nhãn hàng. Vẫn lấy cảm hứng từ bao bì đặc trưng vốn đã quen thuộc của Coca-Cola®, logo “Hug” – trông như một “Cái ôm” – mang đường cong của logo nằm trên lon và chai sản phẩm, tạo nên một hình ảnh độc đáo, sẽ được kết hợp và lồng ghép vào những khoảnh khắc đẹp của cuộc sống trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu.

Coca-Cola® ra mắt chiến lược thương hiệu toàn cầu mới - ảnh 2

Để ý tưởng REAL MAGIC™ truyền tải được mọi khía cạnh cuộc sống thông qua biểu tượng như một cái ôm của logo Hug, Coca-Cola® sẽ hợp tác cùng nhiều nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và các nhà thiết kế. Qua lăng kính nghệ thuật khác biệt và nguyên bản từ những nghệ sĩ này, những khoảnh khắc kỳ diệu của cuộc sống thường nhật được khắc họa một cách bao trùm và hài hòa, mà vẫn đậm dấu ấn cá nhân và sáng tạo của mỗi người. Những đối tác thiết kế này gồm có Wieden+Kennedy London, KnownUnknown và Kenyon Weston.

Ông Arroyo cho biết: “REAL MAGIC™ không đơn giản chỉ là một khẩu hiệu quảng cáo hay một chiến dịch ngắn hạn. Đây là triết lý và niềm tin dài lâu nhằm thúc đẩy, dẫn dắt toàn bộ các hoạt động marketing và truyền thông cho thương hiệu Coca-Cola®”.

Coca-Cola® ra mắt chiến lược thương hiệu toàn cầu mới - ảnh 3

REAL MAGIC™ ra mắt công chúng thông qua chiến dịch quảng bá mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”. Kết hợp giữa thế giới thực và ảo, “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là một phép ẩn dụ để thể hiện niềm tin rằng những điều gắn kết chúng ta luôn lớn lao hơn những thứ gây chia rẽ, đồng thời tôn vinh những giá trị nhân văn. Phim ngắn được công chiếu trên nền tảng số vào ngày 27 tháng 9 vừa qua xoay quanh câu hỏi “chuyện gì sẽ xảy ra nếu Coca-Cola®, một biểu tượng của sự gắn kết, có thể kết nối những vũ trụ bị chia rẽ để tạo nên REAL MAGIC™. Bộ phim ngắn này có sự xuất hiện của ba game thủ nổi tiếng – DJ Alan Walker, nhóm Liquid’s Aerial Powers và Average Jonas.

Coca-Cola® đã hợp tác cùng công ty quảng cáo BETC London để tạo ra phim ngắn cho chiến dịch “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”, cùng đạo diễn nổi tiếng Daniel Wolfe và đối tác sản xuất Mathematic - chuyên gia về game và CGI. Chiến dịch cũng sẽ được triển khai trên nền tảng mạng xã hội, truyền thông số và quảng cáo ngoài trời.

Giám đốc Marketing của Công ty Coca-Cola chia sẻ thêm: “Điều chúng tôi mong muốn nhất từ chiến lược REAL MAGIC™ là kết nối mọi người một cách sáng tạo, thông qua hệ sinh thái của những trải nghiệm độc đáo và riêng biệt. “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là chiến dịch được xây dựng để hướng đến, và đồng hành cùng cộng đồng trẻ luôn tìm kiếm những điều khác biệt mà họ thậm chí chưa từng nghĩ Coca-Cola® có thể làm được. Khi phát triển chiến dịch này, chúng tôi hợp tác với những nhà sáng tạo, những game thủ, nền tảng Twitch và rất nhiều đối tác hàng đầu khác để tìm ra vai trò của mình trong một thế giới không hề giống với những gì chúng ta đã biết. Đó quả là một trải nghiệm vô cùng thú vị”.

Tin tức mới nhất

Cháy tàu chở 500 người, ít nhất 148 người đã thiệt mạng
Tin tức

Cháy tàu chở 500 người, ít nhất 148 người đã thiệt mạng

Số người thương vong được dự báo có thể còn tiếp tục gia tăng.

8 giờ trước
Từ 18 giờ tối nay 19.4, CSGT tiếp tục cấm xe hơn 20 tuyến đường trung tâm TP.HCM
Tin tức

Từ 18 giờ tối nay 19.4, CSGT tiếp tục cấm xe hơn 20 tuyến đường trung tâm TP.HCM

11 giờ trước
Hé lộ video Bùi Đình Khánh vào cửa hàng thời trang, bình thản mặc cả dù đang bị truy nã
Tin tức

Hé lộ video Bùi Đình Khánh vào cửa hàng thời trang, bình thản mặc cả dù đang bị truy nã

12 giờ trước
Lịch diễu binh và sự kiện trọng điểm dịp 30/4 ở TP.HCM
Tin tức

Lịch diễu binh và sự kiện trọng điểm dịp 30/4 ở TP.HCM

14 giờ trước
Giá vàng trong nước lao dốc mạnh, giảm 6 triệu đồng mỗi lượng vào sáng 19/4
Tin tức

Giá vàng trong nước lao dốc mạnh, giảm 6 triệu đồng mỗi lượng vào sáng 19/4

16 giờ trước
Xót xa chia sẻ của người thân Thiếu tá Nguyễn Đăng Khải khi nghe tin nghi phạm Bùi Đình Khánh bị bắt
Tin tức

Xót xa chia sẻ của người thân Thiếu tá Nguyễn Đăng Khải khi nghe tin nghi phạm Bùi Đình Khánh bị bắt

17 giờ trước
Lời khai hé lộ hành trình lẩn trốn qua 5 tỉnh thành của Bùi Đình Khánh trước khi bị bắt
Tin tức

Lời khai hé lộ hành trình lẩn trốn qua 5 tỉnh thành của Bùi Đình Khánh trước khi bị bắt

17 giờ trước
Cáp treo ở khu du lịch nổi tiếng rơi xuống từ độ cao hàng trăm mét, ít nhất 4 người không qua khỏi
Tin tức

Cáp treo ở khu du lịch nổi tiếng rơi xuống từ độ cao hàng trăm mét, ít nhất 4 người không qua khỏi

2 ngày trước
Tài xế taxi kể 13 phút giáp mặt kẻ bị truy nã Bùi Đình Khánh, hàng xóm tiết lộ 'vỏ bọc' của đối tượng
Tin tức

Tài xế taxi kể 13 phút giáp mặt kẻ bị truy nã Bùi Đình Khánh, hàng xóm tiết lộ "vỏ bọc" của đối tượng

2 ngày trước
Qua lại với nhân tình, người phụ nữ trả giá bằng cả tính mạng, còn hại cả chồng con
Tin tức

Qua lại với nhân tình, người phụ nữ trả giá bằng cả tính mạng, còn hại cả chồng con

3 ngày trước
Chủ tàu du lịch Hạ Long bị xử phạt 12,5 triệu đồng sau sự cố du khách chơi pickleball nhảy xuống biển
Tin tức

Chủ tàu du lịch Hạ Long bị xử phạt 12,5 triệu đồng sau sự cố du khách chơi pickleball nhảy xuống biển

3 ngày trước
Nữ MC được tác nghiệp trên trực thăng của không quân Việt Nam là ai?
Tin tức

Nữ MC được tác nghiệp trên trực thăng của không quân Việt Nam là ai?

4 ngày trước
Người đàn ông vô gia cư trúng số độc đắc 26 tỷ đồng, cách dùng số tiền khiến nhiều người dậy sóng
Tin tức

Người đàn ông vô gia cư trúng số độc đắc 26 tỷ đồng, cách dùng số tiền khiến nhiều người dậy sóng

4 ngày trước
Con trai hét lớn rồi ngã quỵ sau khi ra vườn rau tìm mẹ, hàng xóm ám ảnh với cảnh tượng đau lòng trước mắt
Tin tức

Con trai hét lớn rồi ngã quỵ sau khi ra vườn rau tìm mẹ, hàng xóm ám ảnh với cảnh tượng đau lòng trước mắt

4 ngày trước
BTV Thu Hà chia sẻ trải nghiệm đau lòng về sữa giả sau khi chồng mổ não
Tin tức

BTV Thu Hà chia sẻ trải nghiệm đau lòng về sữa giả sau khi chồng mổ não

5 ngày trước