Techcombank bứt phá khỏi khuôn mẫu ngân hàng để kiến tạo “lãnh địa cảm xúc” chạm tới giới trẻ, trở thành ứng viên nổi bật cho danh hiệu Ngân hàng Kim Chủ của năm tại FChoice 2025.
Từ vai trò đối tác tài chính đến người bạn đồng hành trong đời sống tinh thần, Techcombank đã thực hiện cú chuyển mình ngoạn mục cùng Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai. Chiến lược 'thấu hiểu để dẫn dắt' này không chỉ chinh phục hàng triệu trái tim khán giả trẻ mà còn đưa ngân hàng trở thành Ngân hàng giữ vị trí Top 1 hạng mục 'Ngân hàng Kim Chủ của năm' tại giải thưởng FChoice 2025 theo số liệu ghi nhận ngày 8/12.
Giữa lúc những sân khấu thực tế và concert đang trở thành “thực đơn” tinh thần không thể thiếu, khán giả trẻ giờ đây không còn ngồi yên thưởng thức. Họ muốn hòa mình, muốn cùng khóc cùng cười và “sống” trọn vẹn trong từng khoảnh khắc với thần tượng. Hiểu được "nhịp đập" này, Techcombank đã có một nước đi táo bạo hiếm thấy trong ngành tài chính: Thay vì đứng bên lề với những logo quảng cáo cứng nhắc, họ chọn bước thẳng vào trung tâm, kiến tạo nên một "lãnh địa cảm xúc" riêng biệt.
Chiến lược đột phá này đã được ghi nhận khi Techcombank chính thức trở thành ứng viên nổi bật tại FChoice 2025, đặc biệt trong hạng mục quan trọng: "Ngân hàng Kim Chủ của năm" – giải thưởng uy tín do chính độc giả bình chọn, ghi nhận chiến lược tài trợ giải trí mang tính văn hóa và cảm xúc sâu sắc.
Với chiến lược đồng hành cùng chương trình Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai (ATVNCG). Chương trình âm nhạc thực tế quy tụ dàn nghệ sĩ hàng đầu, nơi ngân hàng đã chọn cách kết nối không phải bằng tần suất quảng cáo, mà bằng cảm xúc và những giá trị cốt lõi.
Techcombank đã khéo léo biến giai điệu quảng bá thành một phần không thể thiếu của cuộc vui. Hình ảnh hàng chục nghìn khán giả tại sân vận động cùng nhau hô vang giai điệu này như một "nghi thức" chung đã xóa nhòa ranh giới giữa quảng cáo và giải trí. Lúc này, Techcombank không còn là một ngân hàng đang bán sản phẩm, mà đã trở thành một phần của văn hóa fandom, một người bạn biết cách "chơi tới bến" cùng giới trẻ.
Điểm nhấn độc đáo và đột phá nhất của chiến lược này chính là sự chuyển đổi của "Sinh lời tự động". Vốn là một bài nhạc quảng bá tính năng tài chính, Techcombank đã biến nó thành "bản hit sân vận động" – một biểu tượng văn hóa tại các đêm concert của ATVNCG. Hàng chục nghìn khán giả đã đồng thanh hát vang giai điệu này như một nghi thức chung, biến một sản phẩm tài chính khô khan thành một trải nghiệm văn hóa đầy cuồng nhiệt.
Sự tương tác này đã đưa Techcombank vào đời sống giới trẻ một cách tự nhiên và thiện cảm. Cộng đồng fan đã thể hiện sự yêu thích thương hiệu theo cách hài hước trên fanpage, chứng tỏ Techcombank đã thành công trong việc trở thành một phần của sân khấu, thay vì chỉ hiện diện trên sân khấu.
FChoice 2025: Ghi nhận chiến lược cảm xúc
Vị trí Top 1 tại FChoice 2025 trong hạng mục "Ngân hàng Kim Chủ của năm" là minh chứng cho hiệu quả của chiến lược này. Hạng mục này vinh danh ngân hàng dẫn đầu trong việc tài trợ giải trí, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, và thúc đẩy giá trị cộng đồng.
Giải thưởng này có ý nghĩa đặc biệt bởi nó sẽ do chính độc giả bình chọn, cho thấy sự ghi nhận trực tiếp từ công chúng. Techcombank được đánh giá là ứng viên sáng giá nhờ:
Vượt qua Giới hạn Quảng bá: Ngân hàng không chỉ tài trợ chương trình mà còn trở thành một phần không thể tách rời khỏi trải nghiệm cảm xúc của khán giả tại ATVNCG.
Tác động Văn hóa Giải trí: Khả năng biến "Sinh lời tự động" thành một hiện tượng đại chúng đã khẳng định Techcombank đang hiện diện trong đời sống tinh thần của giới trẻ.
Việc Techcombank ưu tiên xuất hiện ở những khoảnh khắc giàu cảm xúc – khi nghệ sĩ chiến thắng hay khi khán giả sống trọn trong âm nhạc – đã giúp ngân hàng củng cố "lãnh địa cảm xúc" và khẳng định chiến lược dài hạn: trở thành một phần của văn hóa đương đại.
