Khi dòng chảy V-pop dần chững lại bởi sự bão hòa của những giai điệu na ná nhau, một làn gió mới đã xuất hiện: nghệ sĩ trẻ tích cực "dân gian hóa" âm nhạc, tạo dấu ấn đậm đà bản sắc truyền thống.
Kiên trì theo đuổi sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, Soobin Hoàng Sơn và Hòa Minzy không chỉ giữ được sức hút mà còn tạo bước đột phá, đưa tên tuổi của họ "vươn tầm" giữa thị trường âm nhạc cạnh tranh khốc liệt.
Soobin từng gây chú ý trong chương trình Anh trai vượt ngàn chông gai với tiết mục Trống cơm, kết hợp trống cơm, đàn bầu, điệu hò Bắc bộ cùng rap, EDM và guitar hiện đại. Tiết mục làm mới làn điệu dân gian quen thuộc, chạm tới trái tim thế hệ trẻ lẫn trung niên. Anh còn trình diễn cùng NSND Tự Long, minh chứng cho xu hướng âm nhạc kết nối các thế hệ. Hòa Minzy cũng nổi bật với MV Bắc Bling, đưa Bắc Ninh - quê hương quan họ - vào không gian đương đại. MV kết hợp nhạc điện tử, giai điệu trẻ trung với hình ảnh chùa Dâu, tranh Đông Hồ, gốm Phù Lãng… tạo nên một "bản remix" văn hóa giàu cảm xúc.
Chương trình Anh trai vượt ngàn chông gai góp phần khơi dậy và lan tỏa mạnh mẽ xu hướng này. Những làn điệu dân ca được remix, trình diễn trên sân khấu hiện đại, kết hợp ánh sáng LED, múa đương đại… tạo nên trải nghiệm âm thanh - thị giác cuốn hút. Hàng chục nghìn khán giả cùng hòa giọng với vọng cổ, chèo... giúp giá trị truyền thống không chỉ được giữ gìn và phát huy, khiến giới trẻ bất ngờ trước sức sống mãnh liệt của âm nhạc dân gian.
Tính truyền thống trong các sản phẩm nói trên không bị đóng khung trong quá khứ, mà trở thành chất liệu cho sáng tạo. Đây không phải trào lưu nhất thời, mà là bước đi có định hướng: dân ca, quan họ, nhạc cụ dân tộc đã xuất hiện trong concert, MV, thậm chí cả rap.
Xu hướng này mang lại 3 giá trị nổi bật: tạo bản sắc giữa thị trường đồng dạng; kết nối các thế hệ khán giả; mở ra tiền đề cho công nghiệp văn hóa phát triển - từ quảng bá đến xuất khẩu bản quyền. "Dân gian hóa" không đơn thuần là thử nghiệm nghệ thuật, mà là nỗ lực định hình bản sắc âm nhạc Việt - giữ gìn cội rễ truyền thống trong khi vẫn chủ động hội nhập dòng chảy văn hóa toàn cầu.
