Thị trường nơi phần đông vẫn xem nội thất chỉ như vật dụng trang trí, Steven Đặng – nhà sáng lập thương hiệu D&A Casa – lại chọn cho mình một hướng đi khác: biến nội thất thành ngôn ngữ của văn hóa sống.
Với anh, nội thất không chỉ làm đầy một căn phòng; chúng kể câu chuyện về con người sống trong đó.
Nhìn vào D&A Casa ở hiện tại – một thương hiệu nội thất curated cao cấp dành cho thế hệ thành đạt mới – ít ai biết hành trình bắt đầu từ chính những “day dứt thẩm mỹ” của một người trẻ Việt từng trải qua nhiều năm sống giữa những nền văn hóa giàu chiều sâu về gu sống.
Hành trình cá nhân và sự thức tỉnh về “thẩm mỹ sống”
Trước khi trở thành người kiến tạo phong cách cho nhiều không gian sống Việt, Steven là một người trẻ mê khám phá văn hóa tiêu dùng và phong cách sống ở nước ngoài. Chính những trải nghiệm ấy đã mang đến cho anh một góc nhìn rất khác: ở những quốc gia phát triển, không gian sống là tấm gương phản chiếu bản sắc.
Anh nhớ như in những ngôi nhà của người Ý – mộc mạc mà tinh tế, một chiếc đèn bàn, chiếc ghế, một vật trang trí thủ công đều có lý do tồn tại. Sự sang trọng không đến từ hào nhoáng, mà từ “độ chính xác” trong cách chọn thứ phù hợp.
“Ở Ý hay Nhật, người ta coi nội thất là một phần của văn hóa sống. Không quá nhiều, không phô trương – nhưng phải đúng với mình.” – Steven chia sẻ.
Khi trở về Việt Nam, anh chứng kiến một tầng lớp thành đạt mới đang hình thành: những người có điều kiện, có trải nghiệm quốc tế, nhưng vẫn loay hoay tìm kiếm gu sống riêng– thứ định nghĩa sự đẳng cấp bằng tinh tế chứ không bằng giá tiền.
Sự chuyển mình này đã gieo vào Steven một câu hỏi: Làm thế nào để người Việt chạm được đến thẩm mỹ sống – không phải bằng chạy theo xu hướng, mà bằng hiểu chính mình?
D&A Living – Nơi hành trình tìm kiếm “gu Việt” bắt đầu
Năm 2019, Steven lập D&A Living Collection – thương hiệu nội thất bespoke cao cấp. Đó là lựa chọn táo bạo trong bối cảnh thị trường còn rất ít doanh nghiệp tiến vào phân khúc kén khách này.
Nội thất bespoke đòi hỏi không chỉ kỹ thuật, vật liệu, mà cả sự tinh tế trong cảm nhận thẩm mỹ và khả năng đối thoại với khách hàng. Chính những buổi làm việc kéo dài với từng gia chủ đã giúp Steven đi sâu vào một điều mà thị trường chưa ai nói rõ: người Việt khao khát cái đẹp, nhưng họ sợ “sai gu”.
“Khách hàng muốn đẹp, nhưng không biết đâu là đẹp đúng với mình. Họ cần ai đó tuyển chọn, hướng dẫn và kể cho họ nghe câu chuyện của cái đẹp – chứ không phải chỉ bán sản phẩm.”
D&A Living – với những công trình “may đo” tỉ mỉ – trở thành trường học sống động, nơi Steven học được rằng: thẩm mỹ sống của người Việt đang hình thành, nhưng cần một người giám tuyển để mở lối.
D&A Casa – Bước chuyển từ may đo sang curated living
Sau 6 năm, Steven nhận ra một điều quan trọng: nếu muốn lan tỏa gu sống tinh tế tới số đông, mô hình bespoke không còn đủ. Người Việt đang thay đổi nhanh hơn; họ cần một hình thức tiếp cận mới – đẹp, chọn lọc và sẵn sàng ngay lập tức.
Đó là lý do D&A Casa ra đời: thương hiệu nội thất bán sẵn cao cấp được xây dựng theo mô hình curated living – nơi mọi chi tiết đều được sắp đặt có chủ đích.
“Nếu D&A Living là nơi chúng tôi may đo riêng cho từng người, thì D&A Casa là nơi chúng tôi giám tuyển phong cách sống cho thế hệ thành đạt mới.”
Khách hàng bước vào và lập tức nhận ra phong cách họ muốn: không cần nghiên cứu, không cần xử lý từng chi tiết nội thất. Gu sống được định hình ngay bằng trải nghiệm.
Từ một thương hiệu đến triết lý sống
Nhưng điều làm D&A Casa khác biệt không chỉ nằm ở mô hình curated. Điều quan trọng hơn là triết lý sống mà Steven gửi gắm vào thương hiệu:
“Sống có gu không phải là tiêu nhiều tiền.Sống có gu là biết chọn điều khiến mình hạnh phúc, bình yên và đúng với bản sắc của mình.”
Triết lý đó hiện diện trong mọi chi tiết: bảng màu được tiết chế, ánh sáng được cân bằng, chất liệu được tuyển chọn, mùi hương tinh tế trong showroom, và cả ly cà phê trong Casa Coffee & Lounge.
Steven muốn khách đến D&A Casa không phải để mua hàng, mà để sống thử một phong cách sống. Đó là lý do anh gọi showroom này là “concept store sống”.
Một nhà sáng lập mang tinh thần curator
Trong thế giới nội thất, nơi không ít người nói về mẫu mã hay giá trị vật chất, Steven lại nói về “hơi thở không gian”, về “cảm xúc vật liệu”, về “ánh sáng đúng” – những khái niệm mà anh tin sẽ trở thành “ngôn ngữ mới” cho người Việt đang đi tìm gu sống.
Anh không muốn được nhớ đến như một người bán nội thất.
“Tôi muốn được nhớ đến như người đã giúp thế hệ Việt Nam hiểu sâu hơn về cái đẹp – về thẩm mỹ sống và về việc chọn lọc những gì xứng đáng trong nhà mình.”
Chính tinh thần curator này khiến Steven trở thành điểm kết nối giữa thiết kế đương đại và nhu cầu tinh tế của người Việt.
Tương lai của D&A Casa: Kiến tạo không gian, lan tỏa gu sống
Showroom đầu tiên của D&A Casa sẽ chính thức khai trương vào ngày 23/11/2025 tại Vinhomes Ocean Park – một concept store rộng gần 600m² – được Steven thiết kế như một ngôi nhà sống động với các khu vực Living – Dining – Bedroom – Lifestyle Corner. Ánh sáng tự nhiên ba mặt thoáng kết hợp cùng bố cục curated giúp khách dễ dàng hình dung phong cách sống mà họ đang hướng đến.
Bước vào showroom, người xem dễ dàng cảm nhận sự ấm áp và tinh tế của gỗ, kim loại mờ, đá tự nhiên, cùng những mảng màu được giám tuyển kỹ lưỡng theo triết lý “Living with Taste”. Mọi chi tiết – từ độ mờ của ánh sáng cho đến sự tương phản của vật liệu – đều được tính toán để mang lại trải nghiệm gần gũi nhưng vẫn giữ được vẻ sang trọng đặc trưng của D&A Casa.
Đặc biệt, sự kiện khai trương có sự góp mặt của ca sĩ Hà Lê và ca sĩ Hoàng Hiệp – hai người anh thân thiết của Steven Đặng. Với Steven, họ không chỉ là khách mời danh dự, mà còn là “hai người đã vượt ngàn chông gai để đồng hành cùng tôi từ những ngày đầu”. Sự hiện diện của họ tại sự kiện không chỉ thể hiện tình cảm cá nhân mà còn là dấu mốc ghi nhận hành trình nhiều thử thách mà Steven và đội ngũ D&A đã đi qua để có ngày hôm nay.
Đây không chỉ là ngày khai trương một thương hiệu mới. Đó là khoảnh khắc đánh dấu sự chuyển mình của thị trường nội thất Việt: từ nhu cầu sở hữu cái đẹp sang nhu cầu sống có gu.
Ưu đãi đặc biệt trong tháng khai trương – lời mời khám phá phong cách sống có gu
Nhân dịp khai trương, D&A Casa mang đến hai chương trình tri ân đặc biệt dành cho khách hàng trong suốt tháng đầu tiên:
. Miễn phí thiết kế 3D cho toàn bộ khách hàng
. Ưu đãi 20% cho tất cả sản phẩm nội thất curated
Không chỉ là ưu đãi thương mại, đây được xem như lời mời để khách hàng bước vào hành trình tìm kiếm phong cách sống của chính mình. Từ việc hình dung ngôi nhà qua bản vẽ 3D cho đến trải nghiệm những món đồ curated được giám tuyển theo phong cách sống tinh tế, mọi khách hàng đều có cơ hội tiếp cận một cách sống mới – sống có gu, sống có chọn lọc.
“Tôi tin rằng khi người Việt bắt đầu sống có gu, đất nước này sẽ đẹp hơn – từ những ngôi nhà đầu tiên.” – Steven Đặng.
D&A Casa – Curated for Life
Showroom: Ocean Park – Gia Lâm – Hà Nội
Founder & Curator: Steven Đặng
Triết lý sống: Living with Taste
