Ngành này hứa hẹn sẽ có nhiều tiềm năng phát triển trong thời đại kinh tế hội nhập và cuộc cách mạng 4.0. Sau khi tốt nghiệp, sinh viên có nhiều cơ hội nghề nghiệp với mức lương hấp dẫn, lên tới 50 triệu đồng/tháng.
Ngành học đang phát triển mạnh mẽ trong thời đại kinh tế hội nhập
Trong bối cảnh kinh tế hội nhập và cuộc cách mạng 4.0, thương hiệu ngày càng được xem là yếu tố then chốt trong việc tạo dựng sự phát triển bền vững cho các tổ chức và doanh nghiệp. Việc xây dựng một thương hiệu ấn tượng giúp khách hàng nhận diện sản phẩm, dịch vụ nhanh chóng. Đây cũng là cam kết của tổ chức, doanh nghiệp đối với khách hàng về chất lượng sản phẩm, dịch vụ mà họ cung cấp. Chính vì vậy, nguồn nhân lực trong lĩnh vực quản trị thương hiệu hiện nay đang trở thành một xu hướng "hot" hơn bao giờ hết.
Ngành Quản trị thương hiệu (hay còn gọi là Brand Management) là một lĩnh vực chuyên biệt trong Marketing, tập trung vào việc củng cố niềm tin và xây dựng thương hiệu. Mục tiêu là phát triển thương hiệu một cách độc đáo, truyền tải sự khác biệt và khắc sâu thương hiệu vào tâm trí khách hàng.
Tại các công ty và doanh nghiệp, những người làm công tác quản trị thương hiệu sẽ chịu trách nhiệm lên ý tưởng, xây dựng các chiến lược truyền thông qua các video, clip quảng cáo và các phương tiện truyền thông đại chúng, nhằm thu hút sự chú ý và cảm tình của người tiêu dùng đối với sản phẩm.
Trong những năm gần đây, nhu cầu về nhân lực trong ngành Quản trị thương hiệu đang gia tăng mạnh mẽ. Chỉ cần tìm kiếm cụm từ "tuyển dụng nhân sự Quản trị thương hiệu" trên các trang tìm kiếm, chưa đầy một giây, bạn sẽ nhận được những con số ấn tượng phản ánh nhu cầu lao động của ngành này. Quản trị thương hiệu đang được xem là "ngành nghề của tương lai", thu hút sự quan tâm đặc biệt từ giới trẻ.
Theo báo cáo từ Trung tâm Đào tạo Quốc tế về Quản trị kinh doanh (IMD), xu hướng quản trị thương hiệu sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong những năm tới. Bà Trần Vũ Quỳnh Như, CEO Kompa Technology, nhận định rằng Quản trị thương hiệu là một công việc vô hình nhưng lại tạo ra những giá trị hữu hình.
Quản trị thương hiệu đảm nhận nhiệm vụ quản lý tất cả các vấn đề liên quan đến thương hiệu, với mục tiêu duy trì và phát triển thương hiệu. Người làm quản trị thương hiệu sẽ hướng đến việc tạo ra sự yêu mến từ cả nhân viên trong doanh nghiệp và khách hàng đối với thương hiệu. Khi khách hàng gắn bó lâu dài và sẵn sàng chia sẻ, giới thiệu thương hiệu với người khác, đó chính là thành công của toàn bộ doanh nghiệp.
Cơ hội nghề nghiệp phong phú và mức lương hấp dẫn
Hiện nay, chương trình đào tạo ngành Quản trị thương hiệu có thể có sự khác biệt tùy vào từng trường, nhưng người học sẽ được trang bị kiến thức chuyên sâu về Marketing và Quản trị thương hiệu, bao gồm các lĩnh vực như: hành vi khách hàng, nghiên cứu marketing, quản trị thương hiệu, chiến lược thương hiệu, định giá và chuyển nhượng thương hiệu, truyền thông marketing, phân tích, hoạch định và triển khai các kế hoạch marketing sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến… liên quan đến sản phẩm và thương hiệu.
Sau khi tốt nghiệp, các cử nhân ngành Quản trị thương hiệu có thể đảm nhận các công việc phù hợp như truyền thông, marketing, quảng cáo, xúc tiến thương mại, quan hệ công chúng, xây dựng và phát triển hình ảnh thương hiệu của các nhãn hàng; chuyên gia tổ chức sự kiện, quản trị chiến lược, hoạch định chính sách và kế hoạch kinh doanh; quản lý hoạt động cho người nổi tiếng hoặc làm giảng viên tại các trường đại học, cao đẳng, và đơn vị đào tạo về Quản trị thương hiệu.
Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường phát triển, các công ty và tổ chức ngày càng chú trọng xây dựng hình ảnh thương hiệu riêng biệt, mang đến cơ hội lớn cho sinh viên ngành Quản trị thương hiệu. Theo khảo sát từ nhiều trang tuyển dụng, nếu làm đúng chuyên ngành, một chuyên gia quản trị thương hiệu có thể nhận mức lương từ 15-30 triệu đồng/tháng. Với vị trí quản lý, mức lương có thể lên đến trên 50 triệu đồng/tháng.
Hiện nay, tại Việt Nam có nhiều khóa học về thương hiệu. Một số trường đại học đã đưa ngành Quản trị thương hiệu vào giảng dạy, như các khoa học liên ngành thuộc Đại học Quốc gia Hà Nội, Đại học Thương mại Hà Nội, và Đại học Kinh tế - Tài chính TP.HCM.
Năm 2024, ngành Quản trị thương hiệu tại các khoa học liên ngành thuộc Đại học Quốc gia Hà Nội có điểm xét tuyển từ 25,05 đến 27,83 cho các khối A00, A01, C00, D01. Tại trường Đại học Thương mại, điểm trúng tuyển ngành này là 26,75 điểm. Còn tại Đại học Kinh tế - Tài chính TP.HCM, Quản trị thương hiệu là một chuyên ngành thuộc ngành Marketing, với điểm chuẩn năm 2024 là 18 điểm.
