Chỉ sau chưa đầy hai ngày ra mắt, bộ phim Cám đã tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội với vô số bình luận khen chê trái chiều. Không chỉ gây chú ý, Cám còn lập nhiều kỷ lục phòng vé, thu về gần 34 tỷ đồng tính đến 21h ngày 21/9. Điều này chứng tỏ sức hút mạnh mẽ của thương hiệu Tấm Cám và đặc biệt là phiên bản kinh dị lần này. Tuy nhiên, song hành với độ hot của phim là hệ lụy tiêu cực từ nạn quay lén trong rạp chiếu.
Phim Cám được phát tán ở nhiều tài khoản khác nhau Hành động này không chỉ thể hiện ý thức kém của một bộ phận khán giả mà còn gây thiệt hại lớn cho nhà sản xuất. Việc quay lén và phát tán nội dung phim trên mạng xã hội là hành vi vi phạm pháp luật, có thể bị truy cứu trách nhiệm hình sự về tội xâm phạm quyền tác giả và quyền liên quan.
Các nhà làm phim đã bày tỏ sự phẫn nộ về tình trạng này. Nữ diễn viên Minh Hằng từng không giấu nổi sự bức xúc khi phim Chị Chị Em Em 2 bị quay lén, bày tỏ qua story trên mạng xã hội: "Không nói nên lời vì những vấn nạn vô văn hoá." Tác giả Thảo Trang, người chấp bút cho tiểu thuyết gốc của Kẻ Ăn Hồn, cũng đã chia sẻ một bài viết dài về sự phẫn nộ trước hành vi vi phạm quyền tác giả. Năm 2017, Ngô Thanh Vân thậm chí đã khởi kiện một trường hợp livestream Cô Ba Sài Gòn ngay khi phim đang chiếu.
Tuy nhiên, dù các nhà làm phim đã nhiều lần lên tiếng và thậm chí đưa vụ việc ra pháp luật, nạn quay lén vẫn tiếp tục xảy ra. Cám không phải ngoại lệ khi vừa ra mắt đã xuất hiện nhiều tài khoản đăng tải nội dung quay lén trên các nền tảng mạng xã hội.
Phim điện ảnh Cám là một phiên bản kinh dị lấy cảm hứng từ truyện cổ tích Tấm Cám, xoay quanh một gia tộc đã giao kèo với quỷ dữ, hiến tế trinh nữ trong nhà để đổi lấy sự giàu sang. Nhân vật chính là Cám (Lâm Thanh Mỹ), một cô gái sinh ra với dị tật, bị gia đình hắt hủi, hắt hạ. Người duy nhất yêu thương Cám là Tấm (Rima Thanh Vy), chị gái cùng cha khác mẹ. Tuy nhiên, biến cố xảy ra khi Cám bị chính cha mình đem đi hiến tế cho quỷ.
Trước khi ra rạp, Cám đã gây chú ý với kỷ lục bán vé sớm cao nhất trong lịch sử phim kinh dị Việt Nam, đạt hơn 110 nghìn vé. Bộ phim còn nhanh chóng chiếm vị trí đầu bảng phòng vé ngay trong ngày đầu công chiếu với 200 nghìn lượt khán giả.
Với thành công bước đầu này, Cám được kỳ vọng sẽ tiếp tục làm nên lịch sử trong làng điện ảnh Việt Nam, bất chấp những thách thức từ vấn nạn quay lén.
