Từ "hiện tượng Trung Quốc" đến cuộc chơi tỷ đô toàn cầu, dòng phim siêu ngắn đang chứng minh rằng: trong thế giới giải trí hôm nay, nhanh - gọn - hấp dẫn chính là công thức chiến thắng.
Một cốc cà phê chưa kịp nguội, một chặng tàu điện ngầm vừa kịp dừng, hay vài phút thư giãn trước khi ngủ — cũng đủ để người dùng smartphone kịp xem trọn một tập phim. Đó chính là lợi thế của mini-drama định dạng dọc – dòng phim siêu ngắn đang làm mưa làm gió không chỉ ở Trung Quốc mà trên toàn thế giới.
Với thời lượng trung bình 2-5 phút mỗi tập, cấu trúc dồn dập và nội dung kịch tính, phim siêu ngắn đang thay đổi cách người ta “tiêu thụ” giải trí. Không cần thời gian rảnh dài, không cần ngồi trước màn hình lớn, khán giả chỉ cần… rảnh tay vài phút.
Bùng nổ sau đại dịch: Từ Trung Quốc đến thị trường toàn cầu
Chỉ trong vòng vài năm, ngành phim siêu ngắn tại Trung Quốc đã tăng trưởng “chóng mặt”: từ một phân khúc nhỏ lẻ trở thành ngành công nghiệp trị giá 5,3 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến đạt 14 tỷ USD vào năm 2027.
Không dừng ở biên giới quốc gia, định dạng này đang tiến mạnh ra quốc tế với doanh thu toàn cầu ước tính lên tới 96 tỷ USD, trong đó thị trường Mỹ chiếm tới 60%. Những tác phẩm như Forbidden Desires: Alpha's Love gây bất ngờ với doanh thu vượt mốc 10 triệu USD dù kinh phí thấp, thời lượng ngắn và không cần phát hành trên nền tảng truyền thống.
Bí quyết thành công: Nhanh - gọn - trúng đích
Theo Ngô Phúc Giang – nhà sản xuất của Guangzhou Jinfan Network Technology, các bộ phim siêu ngắn có thể hoàn tất quay trong 7-10 ngày và lên sóng trong vòng ba tháng. Quy trình nhanh chóng, chi phí thấp, nhưng hiệu quả cao – chính là mô hình “khởi nghiệp” kiểu mới của ngành phim ảnh.
Điển hình như The Divorced Billionaire Heiress – sản xuất chưa đến 200.000 USD, nhưng thu về tới 35 triệu USD tại Bắc Mỹ. "Chúng nhanh, gọn nhẹ hơn và dễ mở rộng quy mô hơn phim truyền hình dài tập", Bạch Sa Sa – nhà sáng lập công ty truyền thông tại Bắc Kinh nhận định.
Cốt truyện gây nghiện, định dạng "Cai không được"
Phim siêu ngắn có nhịp điệu nhanh, “drama” dày đặc, câu chuyện xoay quanh các mô-típ dễ gây nghiện như: tổng tài - Lọ Lem, tình yêu vượt thời gian, trả thù, đấu đá gia tộc, nữ cường,... Tên phim thường được đặt theo kiểu "câu view", đánh đúng tâm lý tò mò: “Tổng tài nghìn tỷ cua lại vợ sau ba năm không biết mặt”, hay “Anh công nhân nghèo đổi đời nhờ chiếc ví rách”.
Tờ The Economist từng ví dòng phim này là “đứa con lai giữa TikTok và Netflix” – sự kết hợp giữa hình thức ngắn gọn và nội dung gây nghiện.
Không chỉ giới trẻ, đối tượng khán giả của phim siêu ngắn ngày càng đa dạng. Một bộ phận lớn người xem là nhân viên văn phòng, bà nội trợ, những người cần liều “giải trí nhanh” giữa guồng quay cuộc sống. Những câu chuyện đơn giản, dễ hiểu nhưng kích thích cảm xúc khiến họ quay lại xem mỗi ngày.
Việt Nam nhập cuộc: YeaH1 và cuộc đua định hình thị trường
Tại Việt Nam, YeaH1 Group nổi lên như một đơn vị tiên phong khai phá thị trường phim siêu ngắn. Họ không chỉ bắt kịp xu hướng toàn cầu, mà còn mạnh tay đầu tư vào sản phẩm nội dung, từ chủ đề đến diễn viên.
Những tác phẩm như “Dâu Hào Môn”, “Dỗ Dành Vợ Yêu”, “Dẫn Dụ Em Vào Lòng”... đã tạo được tiếng vang lớn, lọt Top các chủ đề được bàn luận nhiều nhất trên mạng xã hội.
Diễn viên nổi tiếng như Tú Vi, Thùy Trang, Đàm Phương Linh, Ngọc Huyền cùng dàn diễn viên kỳ cựu của truyền hình Việt góp mặt trong các phim này, giúp nâng cao chất lượng và khẳng định đẳng cấp của dòng phim siêu ngắn nội địa.
Bà Nguyễn Quế Tiên - Giám đốc điều hành Khối Nội dung số Tập đoàn YeaH1 kiêm Phó Giám đốc MangoPlus cho biết: "Chúng tôi tin rằng việc đầu tư vào diễn viên có độ nhận diện, có thực lực và ngoại hình phù hợp với nhân vật là yếu tố then chốt để nâng cao chất lượng nội dung. Sự tham gia của những ngôi sao nổi tiếng không chỉ thu hút khán giả mà còn tạo ra giá trị nghệ thuật cho sản phẩm. Tại YeaH1, chúng tôi luôn chú trọng lựa chọn diễn viên phù hợp để mang đến những trải nghiệm phim siêu ngắn chất lượng và đáng nhớ."
Phim siêu ngắn: "Cửa ngõ" mới của giải trí và thương mại
Không chỉ là hình thức giải trí, phim siêu ngắn đang trở thành “cây hái ra tiền” cho các nhà sản xuất, đồng thời là phương tiện quảng bá thương hiệu và lan tỏa văn hóa. Đặc biệt, định dạng này tạo cơ hội bình đẳng cho các quốc gia không phải là cường quốc điện ảnh, miễn là họ có khả năng sản xuất nhanh, nội dung “bắt trend” và hiểu rõ thị hiếu người xem.
Trong thế giới giải trí hiện đại, nơi thời gian là vàng, người thắng cuộc không nhất thiết phải là kẻ đầu tư lớn nhất – mà là người hiểu khán giả nhanh nhất.
Phim siêu ngắn có thể trở thành “ông trùm mới” thay thế vị trí của các hình thức truyền thống? Việt Nam có thể tận dụng được cơ hội bứt phá? Câu trả lời phụ thuộc vào việc các nhà sản xuất có sẵn sàng dấn thân, sáng tạo và nắm bắt thời cơ ngay hôm nay hay không.
