Đầu tư ngành công nghiệp thần tượng: Cái giá đắt khi bỏ ra gần chục triệu won chỉ để idol lên hình 3 phút

Phuong Thao 09:42 04/03/2019

Xuất hiện hàng tuần trên các chương trình âm nhạc như/; M!Countdown, Inkigayo, Music Bank,… các công ty của nhóm nhạc thần tượng chấp nhận chi gần chục ngàn đô để lên sóng ít phút. Thậm chí, rating (tỷ suất người xem) của những chương trình âm nhạc này chỉ chiếm… 1%. Đây chính là lý do cho sự đầu tư mất cân bằng này.

Đầu tư ngành công nghiệp thần tượng: Cái giá đắt khi bỏ ra gần chục triệu won chỉ để idol lên hình 3 phút
Các show âm nhạc Hàn Quốc đang phát sóng

Yoo Sung Won - tác giả của quyển sách “Kinh tế của nhóm nhạc nữ” đã đưa ra những nghiên cứu của bản thân về khía cạnh trên của K-Pop. Mặc cho tỷ lệ người xem thấp hơn rất nhiều những chương trình truyền hình khác, thậm chí “nếu so với thu nhập thì đi dự sự kiện địa phương còn cao hơn lên TV”, thế nhưng các nhóm nhạc, đặc biệt là nhóm nhạc nữ vẫn xuất hiện đều đều trên show âm nhạc. Không phải ngẫu nhiên mà các nhóm nhạc nổi tiếng như BIGBANG, SNSD, BTS, EXO, BlackPink, Twice,… vẫn tham gia diễn trong các show âm nhạc của tuần.

Đầu tư ngành công nghiệp thần tượng: Cái giá đắt khi bỏ ra gần chục triệu won chỉ để idol lên hình 3 phút
Twice nhận được chiếc cúp tuần.

Tác giả chỉ ra mức độ đắt đỏ về chi phí của các nhóm nhạc mỗi khi họ xuất hiện trên các chương trình âm nhạc trực tiếp, đặc biệt là các nhóm nhạc có đông thành viên. Người hâm mộ luôn cho rằng, họ sẽ được đền bù một khoản nào đó từ ban tổ chức chương trình, nhưng điều đó là không chính xác. Mỗi lần đi show âm nhạc, trung bình một nhóm nhạc tiêu tốn gần 10 triệu won (hơn 200 triệu VNĐ) cho các chi phí về thức ăn, trang phục biểu diễn, sản xuất chương trình, stylist, phương tiện di chuyển, nhiên liệu và rất nhiều các khoản nhỏ khác.

Đầu tư ngành công nghiệp thần tượng: Cái giá đắt khi bỏ ra gần chục triệu won chỉ để idol lên hình 3 phút
Các nhóm nhạc trên đường đi ghi hình cho show âm nhạc.

Tiêu tốn nhiều nhất phải kể đến trang phục biểu diễn của idol, “Bộ trang phục của họ còn phải độc đáo và thường xuyên thay đổi vì các thần tượng không thể mặc quần áo giống nhau trên các chương trình”. Sau tất cả, khoản tiền cát-sê mà họ nhận được tầm 200 ngàn won đến 500 ngàn won (gần 4-10 triệu VNĐ). Khoản tiền trên còn không đủ để công ty chi trả một phần nhỏ trong các khoản chi phí nên hầu như thần tượng không nhận được gì từ các chương trình âm nhạc mà họ tham gia.

Đầu tư ngành công nghiệp thần tượng: Cái giá đắt khi bỏ ra gần chục triệu won chỉ để idol lên hình 3 phút

Tiền không phải là vấn đề nếu tỷ suất xem đài của các chương trình này cao. Điều khiến các công ty quản lý phải đắn đo suy nghĩ khi cho idol tham gia show âm nhạc hàng tuần, đó là tỷ lệ người xem. Theo thống kê, Music Bank - chương trình âm nhạc của đài trung ương KBS chỉ đạt tỷ suất người xem dưới 1%. Đây là sự sụt giảm thấy rõ so với những ngày đầu chương trình ra mắt, khoảng từ 20-30% tỷ suất xem đài.

Từ hai yếu tố trên khiến công chúng nghi vấn, kinh phí đắt đỏ và lượt xem rất thấp, điều gì đã thu hút idol tiếp tục biểu diễn trên các show âm nhạc?

Yoo Sung Won cho rằng, đó là do hiệu ứng cánh bướm. Các chương trình âm nhạc tạo hiệu ứng cánh bướm cho idol xuất hiện trên đó. Nếu nhóm xuất hiện thường xuyên sẽ gia tăng độ phổ biến trong công chúng, điều đó khiến phí sự kiện của họ cũng tăng lên ba hoặc bốn lần. Ví dụ như một nhóm nhạc chỉ nhận được tầm 2 ngàn đô cho một lần xuất hiện ở sự kiện có thể kiếm thêm 10 ngàn đô sau khi họ lên sóng ở chương trình âm nhạc. Quản lý của một nhóm nhạc nữ tiết lộ: “Sau khi nhận được 2-3 triệu won cho mỗi sự kiện, cát-sê tăng lên tới 10 triệu won một khi nhóm được chú ý trên show âm nhạc”.

Đầu tư ngành công nghiệp thần tượng: Cái giá đắt khi bỏ ra gần chục triệu won chỉ để idol lên hình 3 phút

Vậy, so sánh giữa việc xuất hiện trên show âm nhạc rating lẹt đẹt với việc tham gia show tạp kỹ nổi tiếng như 2 ngày 1 đêm, các công ty quản lý sẽ chọn cái nào? Một công ty quản lý đã nhất trí: “Đạt được vị trí số 1 trong chương trình âm nhạc có tác động rất to lớn. Dù họ có xuất hiện trên các chương trình tạp kỹ bao nhiêu lần đi nữa, nếu họ không đi diễn, cũng sẽ không là gì. Sau chiến thắng no.1 trên show âm nhạc, cát-sê sự kiện của nhóm có thể tăng gấp 10 lần hoặc hơn”.

Ví dụ trường hợp của Girl’s Day thắng cúp đầu tiên năm 2014 trên chương trình Music Bank sau 3 năm debut. Từ đó, số quảng cáo trên TV nhận được tăng từ 4 lên 20 lần. Doanh thu của công ty quản lý từ 3.19 tỷ won (66 tỷ VNĐ) năm 2013 tăng lên 6.17 tỷ won (127 tỷ VNĐ) chỉ trong vòng 1 năm.

Đầu tư ngành công nghiệp thần tượng: Cái giá đắt khi bỏ ra gần chục triệu won chỉ để idol lên hình 3 phút
Girl's Day giành được No.1 trên show âm nhạc.

Vì vậy, mặc dù xuất hiện trên các chương trình âm nhạc không thu được lợi nhuận trong thời gian ngắn, thế nhưng thông qua hiệu ứng cánh bướm sẽ giúp cho nhóm nhạc kiếm được nhiều tiền hơn và trong thời gian dài hơn. Ngoài ra, việc xuất hiện trên các show hàng tuần cũng giúp độ nhận diện công chúng của nhóm nhạc tăng nhanh hơn so với việc tham gia các chương trình tạp kỹ chỉ xuất hiện một hoặc ít lần. Đó là chính nguyên căn tạo nên sự phổ biến lâu dài và duy trì mức độ nổi tiếng ổn định của nhóm nhạc.

Theo Thiên Trúc/Infonet

Loading...